在消费品领域，大批洋品牌们，正在中国市场失去昔日光环。

　　近日，加拿大鹅因为“霸王条款”遭受国人抵制，波司登等国产羽绒服持续大火;而向来视为小资标签的星巴克，也陷入食品安全风波，大批国潮咖啡品牌的崛起，让星巴克面临“中年危机”。

　　此前，不少洋品牌被视为行业的质量标杆，并肆意地以高溢价和霸王条款横扫中国市场。但随着国产制造的崛起以及供应链的完善，洋品牌正在加速祛魅。

　　事实上，留给洋品牌的转变时间已经不多了，如果星巴克、加拿大鹅等品牌，继续以降维打击的视野看待中国市场，等待他们的将是消费者的“用脚投票”。

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　　强势的“星巴克们”，正在滑落神坛

　　近段时间，星巴克两家门店被曝普遍存在过期食材继续使用，篡改保质期，承诺“开封后不过夜”的糕点第二天偷偷上架，而涉事门店所谓的“飞行检查”也只是流于形式的乱象，引起舆论广泛关注。

　　形成鲜明对比的是，星巴克一直以来都标榜自己“以行业最高标准为基础，制定并严格执行星巴克食品安全金标准”。如今，却被曝连最基本的食品安全都保证不了，难免令人唏嘘。

　　星巴克跌落神坛，并非意料之外。近两年，国内大批的咖啡品牌与饮品品牌正在崛起，星巴克是商场标配的规则正被打破，这不仅使其减少了部分收益，同时也面临着更大的市场竞争。

　　“星巴克的利润构成，部分来自于品牌溢价。”河南一商业人士告诉陆玖财经，核心商圈招商时，星巴克是必选品牌之一。星巴克也借品牌势能，能要到高于其他品牌更长的免租期和装修补贴。

　　2018年底，郑州仅次于丹尼斯大卫城的正弘城开业，作为郑州重量级的商业综合体，同样考虑了对星巴克的引进。“当时星巴克的商务条件非常苛刻，是我们不能接受的。”熟悉正弘城的一业内人士坦言，面对星巴克的高姿态，正弘城掌门人亲自南下，引进了喜茶郑州首店，替代了星巴克的位置。彼时，势头正猛的喜茶，为正弘城带来了更大的人流量和品牌传播效果。同时，国产咖啡瑞幸的崛起，也让星巴克有了替代品。

　　事实上，越来越多的消费者都不再为洋品牌的“傲慢与偏见”买单。近日，售价甚至超过上万的加拿大鹅羽绒服，并未给其高溢价提供优质服务，而是制定“霸王条款”，要求“除非相关法律另有规定，所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货”。

　　经历了网友热议、消保委约谈、中消协点名后，加拿大鹅终于允许中国大陆消费者14天退货。

　　另外，近些年来，即便像宝洁这样的老牌消费品公司，也面临新老更替的活力问题，宝洁作为市场营销人才的黄埔军校，有大量的人才流失到阿里、美团、京东等互联网公司淘金，而在化妆品领域，95后们已经不再单纯为高高在上的外企形象埋单，花西子、完美日记等国货在崛起。