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　　国内品牌供应链崛起

　　“此前洋品牌的盛行，源于国内制造业的孱弱和供应链不完善。”《包姐说商业》创始人严蓉告诉陆玖财经，随着国内供应链的完善和品质的过硬，不少洋品牌将加工基地或者代加工厂选择在国内，降低成本。

　　甚至一些创业者，依靠国内先进的生产供应链，创办了属于自己的品牌。严蓉举例，发端于郑州的代字行家居，此前为宜家家居的代购企业，随着宜家在二三线城市的布局，代字行家居通过多年的商业沉淀，专注于销售小而美的家居产品，形成了自己的品牌。

　　在严蓉看来，国内不少品牌的产品创意和质量，已经开始比肩甚至超过国外的一些大品牌，尤其是在运动鞋品牌领域，更是可圈可点。

　　严蓉认为，当下国内品牌迎来一个契机。一方面，当前国潮势头凶猛，年轻人除了看重品牌之外，也更看重根植于其中的国潮文化;另一方面，抖音、小红书、直播等新兴渠道，给了不少长尾部品牌通过互联网快速崛起的红利期。

　　严蓉的观点，得到了河南大新化妆用具有限公司(下简称：大新公司)董事长丁文举的共鸣。丁文举表示，其主力产品化妆刷主要为国外大牌化妆品牌供应。“疫情期间订单有断档期，我们也思考做自己的品牌，目前效果还是不错的。”丁文举告诉陆玖财经，目前不少全球知名的化妆品品牌，都使用国内生产的化妆刷、化妆盒等配套产品。“有一次国际展会，我们展示的化妆盒只要240元，国外大品牌则要800多元，知道我们是他们的代工厂，当场售罄。”

　　丁文举认为，包括化妆刷在内的很多领域，国内的供应链都在稳步提升水平，“现在国内品牌需要的就是时间和渠道，通过时间来沉淀价值，通过渠道走向全国甚至全球。”丁文举表示，其目前通过上海一个合作伙伴，已经在1.6万家美国商店铺货其产品，他也更有信心打造属于自己的品牌。

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　　洋品牌“躺着挣钱”时代过去了

　　相较于国产品牌的强势反攻，不少洋品牌还停留在进入中国市场就可以“躺着赚钱”的老观念上。

　　“此前，我们的快消品行业比较弱势，国外的百年老品牌进来后，迅速占领心智，稳定了市场，比如可口可乐、雀巢、联合利华和宝洁系列等等，但是这几年，随着互联网的崛起，新国货的崛起，人口代际产生后，新一代的用户并不买这些老品牌的账了，于是品牌优势开始消失。”一名业内人士这样表示。

　　当然，国内品牌攻占此前洋品牌的山头，并不止于价格优势，而在于对消费市场的深谙、对消费者心理的把握。另外，拥抱直播带货等新的渠道形式，也是新兴国货品牌们崛起的原因。而洋品牌们的应对策略，则各有各的办法——